ช่วงนี้ถ้าดูบ้านหรือคอนโด SC จะได้ยินเพลงของพี่บอย โกสิยพงษ์ ที่เราคุ้นเคยในเวอร์ชั่นใหม่ครับ จนผมก็สงสัยว่าทำไม SC ถึงหันมาทำ Music Marketing?
จริงๆ แล้วแบรนด์ SC เนี่ย มักจะเป็นแบรนด์ที่ลูกค้าพอใจ หรือบอกต่อติดอันดับต้นๆ นะครับ เสียงบ่นเอย ดรามาใดๆ เอยก็แทบไม่ค่อยมี ยิ่งถ้านับเฉพาะ Luxury Segment บ้าน SC ก็เป็นตัวเลือกแรกๆ ที่คนนึกถึง คนรุ่นใหม่ก็ชอบบ้านเค้าด้วย
แต่สภาพตลาดปัจจุบันเป็นตลาดที่ผู้ซื้อใช้เวลาตัดสินใจนานขึ้น ดูหลายครั้ง เปรียบเทียบเยอะ แทนที่แบรนด์จะแข่งขันกันลดราคาในช่วงที่ผ่านมา ผมว่าการทำให้ตัวเองเข้าไปอยู่ในใจลูกค้าตั้งแต่ก่อนที่เค้าพร้อมจะซื้อ ดูจะเป็นตัวเลือกระยะยาวที่ดีกว่า Music Marketing ก็เลยเป็น Soft Touch ที่เหมาะกับอะไรแบบนี้พอดี
ก่อนหน้านี้เห็นเค้านำเพลงพี่บอยมาทำใหม่กับกลุ่มบ้าน SC ด้วยเพลง Live & Learn ที่สื่อว่าบ้านของเค้าใช้ประสบการณ์การอยู่อาศัยของลูกบ้านจริงเป็นบทเรียน แล้วปรับแบบบ้านให้รองรับในวันที่ความต้องการ และกิจวัตรประจำวันในครอบครัวเปลี่ยนแปลงไป คือ “ชีวิตเปลี่ยน บ้านจึงต้องปรับได้” เป็นการออกแบบที่ฟังชีวิตของลูกบ้าน
ส่วนฝั่ง SC Condo เค้าเลือกเพลง “หัวใจผูกพัน” เป็นการสร้างภาพจำร่วมกันให้คอนโดทั้งหมดว่า “อยู่แล้วไร้กังวล” ไม่ว่าจะเรื่องของดีไซน์ คุณภาพ รวมไปถึงบริการหลังการขาย แล้วก็มีน้องมาสคอตทั้ง 3 สุดน่ารักเป็นตัวแทน
ผมว่าเพลงที่เราอินได้ง่าย ก็ช่วยยกระดับจาก “การรู้จักโครงการ” ไปสู่ความรู้สึกที่ว่า “SC Condo ให้ประสบการณ์แบบไหน” ครับ และที่สุดแล้วแบรนด์จะต่อยอดไปได้แค่ไหน ให้เวลาและคุณภาพโครงการเป็นเครื่องพิสูจน์ครับ
Mr.Carie น้องเป็นตัวแทนงานบริการ ชอบถุงเท้าเค้ามาก
Mr.Cheq Cheq ตัวแทนคุณภาพ
Miss Idea ตัวแทนดีไซน์
