ออกตัวก่อนว่าผมไม่ใช่แฟนคลับญาญ่า แต่เห็นโฆษณาตัวนี้แล้วก็เข้าใจอารมณ์น้องใบเฟิร์นมากขึ้นครับ นี่เป็นหนึ่งในสื่อโฆษณาใหม่จาก AP Thailand เพื่อสื่อสารคำมั่นสัญญาที่ว่า “ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้”
จริงๆ AP เค้าทำการสื่อสารมาต่อเนื่องและก็เคยประสบความสำเร็จถึงขั้นคว้ารางวัลระดับสูงสุดบนเวที Cannes Lions มาแล้ว (อารมณ์ประมาณรางวัลออสการ์สำหรับหนังโฆษณา) จาก “The Unusual Football Field” หรือสนามฟุตบอลที่ไม่จำกัดแค่รูปทรงสี่เหลี่ยม เป็นการปรับพื้นที่สูญเปล่าในชุมชนคลองเตยให้กลายเป็น Space ที่ใช้ได้จริงอย่างสร้างสรรค์ (ทุกคนลองไปเสิร์ชดูได้ครับ) และล่าสุดก็ต่อยอดเป็นพันธสัญญาแก่ลูกค้าว่า “ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้”
ไอเดียนี้สื่อสารผ่านสื่อระดับ Mass Media ที่เข้าถึงได้ง่ายสำหรับทุกคนอย่างที่ได้เห็นกันไปก่อนหน้าคือภาพยนตร์ “Fast & Feel Love” ที่มีญาญ่า และ ณัฏฐ์ กิจจริต แสดงนำ ซึ่งผมก็ได้เข้าไปชมมาแล้ว ถ้าไปดูแบบไม่ต้องคิดมากอะไรก็พบว่าเป็นหนังดราม่าที่สอดแทรกอารมณ์ขันระหว่างทาง บนไอเดียของการใช้ชีวิตอยู่ในบ้านที่ตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะตัวของคนอยู่ ซึ่งก็มีบางสิ่งที่ผมคิดตรงกันคือ บ้านนั้นไม่ใช่เพียงแค่พื้นที่ แต่มันมีชีวิตและเรื่องราวของคนที่เรารักอยู่ในนั้น ต่อให้เราไปหาบ้านใหม่หลังไหน มันก็ไม่มีคุณค่ามีความหมายเหมือนบ้านที่เคยมีความทรงจำร่วมกันอยู่ดี ใครยังไม่ได้ดู ลองไปชมก่อนออกจากโรงนะฮะ
หลังจากหนังฉายก็มีสื่อโฆษณาตามมานี่แหละครับทั้ง TVC และ Print Ad ที่เราแปะให้ดูกันด้านล่าง ในคอนเซปต์ “ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้” เพราะไม่ว่าคุณจะมีความต้องการแบบไหน ทั้งบ้านและคอนโดของ AP ก็มีทุกระดับราคา ทุกสไตล์ที่ตอบโจทย์ทุกความต้องการที่หลากหลายเลย และทุกโครงการตั้งอยู่บนพื้นฐานของการออกแบบพื้นที่ ที่เอื้อต่อการใช้ชีวิตที่เราสามารถปรับเปลี่ยนเองได้ด้วย ทำให้บ้านนั้นเป็นที่ที่เรานึกถึงทีไร ก็มีความสุขนั่นเอง ครับ
3 กลยุทธ์สำคัญของ AP ในการสร้างชีวิตดีๆที่เลือกเองได้
1. Happiness has no blueprints
- AP มีความเชื่อว่า ความสุขไม่ต้องมีแบบฉบับที่ตายตัว ทุกคนเลือกสร้างความสุขของตัวเองได้ เป็นที่มาของการสร้างแบรนด์ที่ไม่ยึดติดกับอดีต พร้อมออกแบบบ้านที่ไม่เคยมีมาก่อน และให้มีความหลากหลายเพื่อให้ผู้อยู่อาศัยสามารถเลือกได้ตามไลฟ์สไตล์ของตัวเอง
2. Innovation from you to you
- นวัตกรรมทุกอย่างที่ออกแบบมา เน้นออกแบบและพัฒนาตามสิ่งที่ลูกบ้านต้องการ เพื่อตอบโจทย์วิถีชีวิตและพฤติกรรมของผู้อยู่อาศัย อย่างปัจจุบันลูกบ้านมีความสามารถในการปรับเปลี่ยนพื้นที่ภายในห้องมากขึ้น ทาง AP เลยออกแบบห้องมาให้ flexible สามารถปรับเปลี่ยนและตกแต่งง่ายขึ้นตามไลฟ์สไตล์ของผู้อยู่อาศัย อีกทั้งยังมี Smart world application ช่วยจัดการทุกอย่างภายในบ้านหรือคอนโดให้ง่ายขึ้น อย่างเช่นการจ่ายค่าน้ำ-ไฟ การเช็คพัสดุ ไปจนถึงการดูแลบ้าน
3. Community of the future
- การสร้างสังคมที่ใหญ่กว่า นอกจากการสร้างความสุขและชีวิตดีๆให้ลูกบ้านแล้ว AP ยังเป็นส่วนหนึ่งในการออกแบบและสร้างสังคมให้ดีขึ้น อย่างโปรเจคสนามฟุตบอลรูปทรงไม่เหมือนใครที่ชุมชนคลองเตย และโปรเจค Space Scholarship ที่มอบทุนการศึกษาโดยการสร้างที่พักอาศัยให้นักเรียนต่างจังหวัดที่ย้ายมาเรียนระดับมหาวิทยาลัยในกรุงเทพ
ใครยังไม่ได้ชมหนังโฆษณาเรามีแปะในคอมเม้นต์ด้วย ส่วนตัวเองผมมองว่าการสื่อสารรอบนี้ทำให้คนทั่วไปเข้าใจง่ายมากขึ้น เมื่อเทียบกับ พันธกิจ “Empower Living” ที่เป็นหัวใจของแบรนด์ AP ว่าจริงๆ แล้วเค้าไม่ได้เป็นแค่คนสร้างบ้าน แต่เป็นคนอำนวยความสะดวกด้วย Solution ต่างๆ ให้คนที่อยากมีบ้านได้พบกับความสุข แบบที่สามารถเลือกได้ด้วยตัวเองครับ
เฮ้อ สวยจริงๆ
#LivingSneakPeek #APThai #ชีวิตดีๆที่เลือกเองได้ #ญาญ่า
