สำหรับผมแล้ว ในบรรดาผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ของไทย AP ถือเป็นองค์กรที่คิดแบบ Critical Thinking ที่สุดแห่งหนึ่ง การจะทำอะไร ไม่ว่าจะส่วนเล็กอย่างการออกแบบพื้นที่ ไปจนถึงการจะวางกลยุทธ์ระดับประเทศ เค้ามีกระบวนการคิด มี research มีที่ปรึกษาเพื่อเดินไปอย่างรอบคอบ สิ่งนี้สะท้อนมาให้เห็นเป็นโครงการที่ได้รับการตอบรับที่ดีขึ้นตลอดเวลา ผมว่าในกรุงเทพเอง ตำแหน่งแบรนด์ของ AP นี่แข็งแกร่งอย่างมาก
แต่การออกไปสู่ต่างจังหวัดนั้นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง มีทั้ง Local Developers ซึ่งแข็งแกร่ง และคู่แข่งในกรุงเทพที่ออกไปทำโครงการ ซึ่งสำหรับคนอื่นก็คงมองไปที่การไปสู่หัวเมืองใหญ่ และหัวเมืองท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อสูงเป็นหลัก แต่ AP ต่างออกไป เค้าค่อยๆ ใช้เวลาสะสม knowhow และรีเสิร์ชจนเข้าใจตลาด จนออกมาเป็น “อภิทาวน์” แบรนด์ที่เอาไปใช้สำหรับโครงการบ้านในต่างจังหวัดโดยเฉพาะ ซึ่งก็เพิ่ง Launch เมื่อปี 2563 นี้เอง และเมืองที่เค้าเลือกไปไม่ใช่เมืองหลักที่ต่างคนต่างแข่งขันกันรุนแรง แต่เป็นเมืองรองที่ยังไม่มีโครงการบ้านดีๆ เท่าไหร่นัก
เพราะเค้าตั้งใจให้ “อภิทาวน์ เป็นบ้านที่ออกแบบมาเพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตของคน“
ผมเห็นด้วยว่าถ้าต้องแข่งขันบนสงครามราคา อาจจะไม่ใช่บรรยากาศของการสร้างสินค้าที่ดี แต่ AP เลือกที่จะค่อยเป็นค่อยไป จนทุกวันนี้มีแบบบ้านเป็นร้อยในมือ ที่จะเลือกเอาไปนำเสนอให้กับลูกค้าที่มีความต้องการแตกต่างกันในแต่ละพื้นที่
ปัจจุบันเค้ามีโครงการครอบคลุมทุกภูมิภาคแล้ว ไม่ว่าจะเชียงราย อุดรธานี ฉะเชิงเทรา นครศรีธรรมราชฯ และอื่นๆ อีกรวม 11 โครงการ ในปีนี้ก็จะเปิดตัวอีก 4 โครงการใหม่ ใน 4 จังหวัด ได้แก่ อภิทาวน์ สุพรรณบุรี, อภิทาวน์ ระยอง 2, อภิทาวน์ หาดใหญ่ และอภิทาวน์ พิษณุโลก ซึ่งในวาระครบรอบ 5 ปีของแบรนด์อภิทาวน์ก็ยังมีแคมเปญพิเศษร่วมกับเชฟกะปอม พาทุกคนเดินทางไปสัมผัสเสน่ห์ของอาหารรสมือแม่ทั่วไทย “เพราะครัวเป็นเหมือนแหล่งพลังงานของบ้านที่เติมพลังให้กับเรา“
แต่ละโครงการใหม่ของเค้าจะเป็นยังไง ผมจะติดตามมาให้ทุกคนได้รับชมครับ
